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京奥港,南京卖房是个技术活,“亏本卖”的又不是你一家

2017-04-11 随便评评 哥们买房



初次听到京奥港的名字,就觉得这公司的名字怪怪的。恒大这个名字牛吧——“很”大,谁都没它大,除非你公司名字叫最大。碧桂园这个名字牛吧——连家里的壁柜都是圆的,怎么用。


一个企业的名字,就像一个人名,听得多了,也就不觉得怪了,江南七怪在江湖上还被喊的琅琅上口呢,七位当事人坦然受之。


这次的怪事,是出自于京奥港南京的未来墅房地产项目:亏本卖房子。



在京奥港集团的官方网站上,公司要闻的头条挂着“京奥港·未来墅临时展示中心在新街口悦荟外广场正式开放”的新闻,发布时间是2017年2月16日,距今快两个月了。一个项目的临时展示中心,能上集团网站的头条,也是难得一见,也可见京奥港对这一项目的重视程度。


一年前,2016年4月,当时南京还没摇号拍地,遵循的是“价高者得”的土地竞拍规则。当月15日,包括新城、中南这两家江苏地产领头羊在内的几家房企,在经过61轮的厮杀之后,都成了北京嘉城的手下败将。


北京嘉城,就是京奥港“派来”的。


地价从原始的18.1亿元,冲到了47.6亿元的成交价,一时风光无限好。对于土地,地产商一直奉行的是“拿到就是赚到”的金科玉律;彼时,我还恭喜了这家房企。


2016年4月25日,南京限制房价上涨区间的规定出台:“主城六区以及江宁、浦口商品住宅项目,申报均价每平米2万元以下的,年化涨幅不宜高于12%;每平方米2到3万元的,年化涨幅不宜高于10%;每平方米3万元以上的,年化涨幅不宜高于8%。”


实际上,这一文件在4月20日就确定了。事实上,南京当地已经有报纸在4月22日就抢先发布了这一消息。


当时,南京江宁麒麟的新商品住房售价多在2万元/㎡以内,比如中海国际社区、中南世纪雅苑、中粮鸿云等,前期因为某个原因致使规划搁浅,几个管营销的负责人,营销做的很艰辛,卖得殊为不易。


即使按照麒麟当时2万元/㎡的价格计算,当年的涨幅也只有12%,房价控制在2.24万元/㎡;再驴打滚涨价,第二年房价也只有2.5万元/㎡。


单价3万元的限价,已经很给面子了。


就在京奥港的麒麟新地王价就像夫子庙的灌汤小笼包,冒着热气端出了蒸笼,香气四溢,让地块一些小区的二手房价格纷纷溢破了2万元/㎡。


接下来,房地产的故事是悲伤的,调控接二连三,一直到不成文的限价规定出台。


这块地,京奥港在拿地当年就撸起袖子信心百倍了:单价卖4万,精装修。谁知道,后面的情景是:要卖可以,限价在3万元/㎡米以内。


限价没什么对和不对,中国的任何市场都是波橘云诡的,尤其是中国的房地产市场。


南京“亏本卖房子”的也不是京奥港一家。


2008年,这一年,南京房地产多事之秋。


地产老大万科在南京的光明城市项目(上域),因为“降价”被业主指责为“价格欺诈”。这一项目的三期12栋、13栋的团购价格是7000元—8000元/㎡,相邻的同是万科开发的金域提香项目均价为15000元/平方米。


现在的“全能王”恒大,2008年在江宁的恒大绿洲楼盘,毛坯房售价为4600元/㎡左右,精装房5700元/㎡,打出了“低于成本价”的销售方式。


恒大降价这一事件,后来还间接导致了江宁一位官员的落马。


2008年,是全国房地产的冬天。既然是冬天,降价卖房子获得生存的温暖,天经地义的选择。


写到这里,刚好京奥港南京未来墅的置业顾问打来了电话。


透露给我的信息有三条:

 

一、我们现在受到限价原因,原定的精装修,改成毛坯房,售价大概在2.9万元—3万元/㎡。


二、户型107平方米起的两房,还有131平方米和141平方米的三房;107和131户型,因为客餐厅面宽达6米,可以改造出小房间。


三、各类飘窗、阳台、设备平台,赠送的面积比较多,130户型的,赠送部分超过20平方米。

 

不管怎么说,京奥港这次的价格,和它之前规划的立体生态墅居概念,应是格格不入。筷子过桥——难过啊,难过也得过。


但是,京奥港,卖房是一个技术活,你没技术,就不能将房地产板块定位为“集团核心业务板块”。


我和你说说你邻居“精湛的技术”,一个是中南建设、一个是栖霞建设。


2015年10月30日,栖霞建设拿了麒麟的一块小不点的地,2.7万多平方米,楼板地价8260元/㎡,现在都捂在手上一年半了。


8000多元的地价,捂一年半,都不急着盖房子,你才一年不到,就急吼吼要卖房子,心不静。


每逢大事必有静气,心急吃不了热豆腐。


2016年5月13日,中南建设在你后面拿地了,48亿元拿下一块比你大2万平方米的地块,楼板价只有19195元/㎡,光地价和京奥港比,就先赚了3000元每平方米。12万平方米的体量,就是3个多亿。


更聪明的是,中南不吃独食,据说这个项目中南还捆上了南京安居集团和中垠地产,哥仨一起玩。


卖房是个技术活,三字真言切记切记:“捂”、“静”、“合”


现在京奥港却是完全不理会这个三个字,毛竹进锅塘——噼里啪啦响。又是高喊卖4万、又是亏本卖,属相是张翼德啊。


不过,单价2.2万元的地价,毛坯卖3万元的单价,难道真的就亏了吗?


我看未必,不说了。


马上,喊着”亏本卖“的,不会是你一家。


另外,2016年9月23日,新城在麒麟也拿了一块地,地价是22429元/㎡,和你同一个地价段位。


所以,“捂地”的栖霞建设、“合谋”的中南建设、“同价”的新城控股,纷纷表示:京奥港,谢谢你。


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